那些成功的人，对于未来或者重要的事特别注视方案的制定。对于上级领导委派的任务，我们通常需要提前准备好方案，方案从目的来说需具有很强的可操作性的计划，什么样的方案比较高质量？请您阅读小编辑为您编辑整理的《写作模板：零食的策划方案精选(7篇)》，供大家参考，希望能帮助到有需要的朋友。
一、营销策划的目的与任务：
本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。
二、产品概况：
休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。
作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：
(一)越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口
1、带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售;
2、满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意;
3、健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提;
(二)从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。即“食、色、性”
1、方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念;
2、时效性，满足其心血来潮的非理性需求;
3、可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓?散装产品区;
4、参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了;
三、市场环境分析：
1、休闲食品行业环境现状
2、网络消费者分析：
(1)网络用户分析
(2)网络购物消费的迅速传播
随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网上购物有安全，方便，快捷的特点，是未来发展趋势。当前，网上购物的服务模式主要有两种：c2c平台，即个人与个人之间的电子商务，即个体商户对消费者的模式;b2c平台，是商家与个人之间的电子商务，即企业(或单位)对消费者的模式。
3、休闲食品特征分析：
①年轻消费群体崛起
②健康食品居于主导地位
③休闲食品的种类不同，受欢迎的程度有很大的不同
④高收入家庭成为休闲食品消费主流
⑤产品更新速度快
四、休闲食品顾客群体分析
五、网络营销盈利模式
1、传统的网络营销盈利模式：建立企业产品网站;在网络的商务平台开设网店;网络广告推销等等。
2、新的洐生盈利模式：博客营销，微博推广，与大型的团购网站合作等等。
六、4p营销组合：
1、针对产品方面：树立休闲食品的健康品牌，积极推广绿色有机零食。
2、针对渠道方面：
(1)在各销售平台开设网络商店(暂未实现)
(2)建立博客，推出并介绍对应的商品
(3)建立微博，推广有益可口的休闲零食
(4)与大型的团购网站合作，开展低价团购活动
一、策划背景
(1)超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新宠。
据统计2010年的数字统计，我国休闲食品市场容量已达到1673.3亿元。中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出许多新的市场机会，消费潜力巨大。南瓜籽、杏仁、果蔬脆片类产品等，现在是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。
(2)由于休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业数量虽然不多，却占据我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。许多内资企业在庞大市场机会面前却发展的举步维艰，为什么呢?因为他们缺少的主要不是资金，不是设备，也不是市场，而是对整合营销的全面掌控能力。这对众多生产休闲食品的企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。
(3)由此对于我们来说，当前的市场形式为我们造就了大好机遇，只要我们精准定位，靶向营销，稳、准、快地参入市场，我们将成为这一行业的的主导品牌，坐上“行业领袖”的宝座。
二、市场情况
1、市场容量
据统计2010年我国休闲食品市场容量已达到1673.3亿元。虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为26.6克，远低于发达国家人均消费2.6千克的消费水平。由于中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出更多新的市场机会，消费潜力巨大。
尽管休闲食品的价格大多只有几元钱，但在全球零食市场的品牌中已经产生了三个销量达到10亿美元的.休闲食品品牌——立体脆、乐事和品客。在中国休闲食品市场也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福记、洽洽等众多知名品牌。
2、竞品情况
略
三、消费者分析
1、消费人群
不同品类不同价位的产品所针对的目标消费人群存在明显的差异。如：与薯片、瓜子、膨化食品的目标消费群体虽然有交叉，但差异更明显。开心果的目标消费者更多是年轻女性中的白领;薯片的目标消费者更多是少年儿童和学生群体。休闲食品市场除了按年龄、性别细分外，更多还会按消费者的职业、收入、学历、消费需求、消费心理等多种方式进行市场细分。比如，按消费需求细分，休闲食品又可以分为基本型、风味型、营养型、价值型、享受型等等。
由于我们的产品定位为国外产品，需采用高价高促销方式。所以我们的产品主要消费人群为中高档消费的女性，主要集中在20——30岁人群，另外一部分为30——45岁的家庭妇女。产品定位为享受型。
2、购买目的
时尚女性：这一类消费人群主要是未婚或没有孩子的女性，她们的消费目的及心里主要是突出她们的时尚、新潮、高档、健康的心里个性。
家庭妇女：这一类消费人群主要为30——45岁的结婚女性，她们的消费目的主要是突显高档、健康和招待客人、休闲食用、送礼等需要。
3、购买渠道
时尚女性：K/A类商超、酒吧、迪吧、KTV吧、炼歌房、电影院、歌剧院、休闲场所、俱乐部、写字楼、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、景点、公园、车站、马头、飞机场。
家庭妇女：休闲场所、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、茶楼、景点、公园、车站、马头、飞机场。
一.营销环境分析
1.营销环境中的制约因素
(1).有限的市场规模和上升的竞争压力
(2).价格调涨的空间越来越小
(3).消费者消费心理的相对不稳定
(4).相对尚未成熟的速冻食品产业.
相对于发达国家而言,我国的速冻食品市场的发展尚未成熟.首先,速冻食品的种类不多.其次,企业在营销方面对对产品的宣传力度不够,导致地区品牌对市场的占有率相对较高.第三,由于速冻食品自身的特点,不利于长途运输,所以在产品的销售渠道方面还存在一定的问题。
2.营销环境中的有利因素
(1).不断发展的市场规模
由于生活水平的提高和日常工作的`繁忙.近年来,速冻食品市场有着较快的发展。特别是随着中西部的开发，中国的速冻食品的市场也将越来越大，生活节奏的加快，对食品营养的要求，就是速冻食品的市场优势。
(2).追求高质量和多元化的食品消费
在速冻食品的消费量持续增长的同时,食品的种类也呈现出多元化发展的趋势.新品种不断的推出,受到消费者的欢迎.消费者在购买食品时会尝试着选用一些新推出的产品.对于新产品而言,能够抓住机会,赢得消费者的信赖,从而赢得市场.在此基础上,建立消费者对本品牌的忠诚度.
(3).品牌的正宗
传统的品牌,在人们心中有着良好的影响
3.当前速冻食品市场存在的问题
(1).花色品种相对单一,消费者在市场上选择的余地不是很大.
(2).市场上各种品牌林立,消费者对品牌的认知度模糊,尤其很大一部分消费者在速冻食品是否正宗的问题上缺乏统一的正确认识，这一点从问卷中
(3).生产技术水平不高,导致产品的口味无法满足消费者.
(4).产品的营养成分不高,不能满足消费者在营养方面的需要.
(5).包装简陋,缺乏统一的规划.不能引起消费者的购买兴趣.同时也不利于产品的长期保存.
4.影响市场营销的微观因素
(1).设备设施。
计划租用远郊地区条件优越的食品加工场地(或吸收其成为合作方)，开辟生产加工车间，购置先进的食品加工设备(如烤箱、速冻冷库、冷藏库等)和包装、运输设备，努力实现餐饮食品加工和包装的机械化。
(2).生产组织方案。
组成技术小组进行产品调研、技术考察，制定产品生产计划和产品发展方案，确定产品组合及产品线，提出设备购置和生产车间装备意见，负责员工技术培训。
(3).产品销售方案。
产品销售以宁波市场为主。销售网络以超市、商场为主，并在饭庄及分店开设专柜。计划招聘营销专业人才，组建营销队伍，对决定上马的餐饮食品分类排队，根据原料供应、生产规模、市场需求、产品质量、经济效益等条件，确定企业产品营销战略。
(4).企业与供应商的关系
在原料的采集方面,企业必须与供应商建立良好的合作关系.要求原料来源优质价廉.供应渠道稳定.
二.消费者分析
(1).外购主食增加,家庭加工主食减少.
(2).市场上的速冻食品以面食为主,
(3).消费者在选择时,多数选择袋装食品.但在实际购买时,根据我们实际调查的数据.约有80%的消费者选择了散装.
(4).由于速冻食品消费市场的日益开发,产品种类丰富,消费者的选择余地加大,对食品的口味的重视度也尤其明显.
(5).在实际购买行为中,消费者多为31-40岁的中年妇女.约占了40%.消费者在选择品牌速冻食品时看重的几个方面(数据均为百分比)
初夏，饮料类产品的销售旺季已经来到，河南饮料市场上群雄逐鹿：康师傅、娃哈哈、乐百氏、可口可乐等竞争对手纷纷摩拳擦掌、重拳出击，实行新的促销策略。如何在对手有市场动作之前发挥现有优势，抢先发力，抢占市场份额，巩固市场地位成为统一公司的头等大事。夏季也是面类产品销售的淡季，如何让淡季不淡，而不因为淡季而让夏季变成销售的“盲区”，组织一场以部分热销产品带动全线产品的畅销成为了必要之举。
媒体造势
为了让促销活动更有影响力，效果更明显，“借势、造势”成为了必要。《大河报》是河南第一大报，为全球报刊发行量百强企业，其发行量及民众关注度均为同类报纸中的翘楚。于是这次活动的主题口号就命名为“大河•统一美丽生活”。重在借助大河报的知名度扩大品牌在当地市场上的知名度和影响力。在活动前两周我们就开始在《大河报》投放整版《大河•统一美丽生活》硬广，并进行公交报站器广告，通过媒体先进行市场预热，为后边销售打好基础。
活动安排
1、活动时间为5月31日-6月30日。在品牌促销让利方面，六月是饮料销售的旺季，因此饮料促销成为活动主推项目。整个活动时段我们挑选中间四周，每周根据不同的侧重点选择不同套系产品进行促销让利，如：冰红茶、绿茶等“茶”系列产品为一套系的促销，“鲜橙多、葡萄多”等“多”系列产品为一套系的促销等。这样安排活动，使每周都有新内容，给消费者进行不间断的视觉和心理冲击，使活动内容充实丰满。
2、周一到周五“买就送”，以买送搭赠(面类产品和饮料的捆绑)的形式带动人气低迷的时段销售。周末带动人气的“限时、限量惊爆抢购”，打击竞争对手，抢拉客源的“超低特价，超级好礼”。
3、公益活动
本次促销有附带一个公益活动――您的爱心•我的学业 ，统一产品义卖表真情活动。本次活动适逢中高考时举行，义卖表真情活动在献爱心的同时，很好地树立了企业的公众形象。
4、开展写生大赛
开展儿童妈妈写生大赛，在增进亲子关系的同时，扩大统一品牌在孩子群体中的影响，是他们在小的时候就被改品牌所包围，培养他们的品牌意识和品牌忠诚度，使得统一在孩子小的时候就深深扎根其心中。
5、 活动期间还邀请台胞河南办事处主任等一行来到活动现场做讲话，各大媒体记者也到现场采访，统一河南分公司老总亲自演讲，为活动造势!
我是一个特别喜欢吃零食的孩子，大家都叫我“小吃货”，我也很乐意他人如此叫我，因为我本就是一个小吃货，而且还是父亲培养出来的小吃货。
小时候，我总爱缠着父亲给我讲故事，各种各样的，有些连书上都找不到。每次讲完故事，我总会央求父亲给我零食，但又得保证明天再吃。父亲总会摸摸我的头说:“明天会有的，今晚乖乖的睡觉。”我乖乖的点头，带着对零食的期待入睡。
第二日，我便能从熟悉的枕头下面看到零食，而且每一次都是不同的。每一次醒来看到如此精心准备的零食，整个人便有了精神，心情也随着愉快起来，对待身边的事儿自然也就特别的积极乐观。
那时家里条件不是很好，父亲总要跑很远的地方赶集，只能是步行来回。为了给我买不同品种的零食，父亲从不会吝啬钱财，更不会在意路途的遥远。
或许，正因为父亲多年的坚持，把我养成了一个小吃货，也让我每一天第一时间拥有快乐，并持续一整天。现在，我不管遇到什么事情，都能过用最乐观的心态去对待，旁人都觉得我是他们见过的活的最开心的人。
是的，我是一个被父亲的零食滋润出来的小吃货，也是活的最幸福的小吃货。
每到六一儿童节的时候，都是我们最最快乐的时候，因为老师都会让我们带一点零食到学校，我们自然是欣喜若狂，还有些同学，有的还会让爸爸妈妈买点零食分给全班同学一点儿吃。
在上一周星期五的时候，我在公交车上想：这次六一儿童节我就买点零食分给老师、同学吃吧，以前六一儿童节吴禹彤等同学都这么做过，今年我也来试试吧！说想就想，于是，我便对妈妈说：“妈妈今年的一儿童节我想买点零食分给全班同学、老师们吃，当是妈妈也不知道我要花多少钱给同学们买零食，又有可能觉得这是一件好事，就满口答应的说：“好啊，可以买点东西给同学、老师们吃，这是一件很好的事啊，我赞同。”我一听妈妈赞同了，更是欣喜若狂的得不得了。一背着轻轻的书包，一边哼着小曲，迈着轻快的脚步，走进教室，我万分激动地对同桌说：“王雨贤，我已经对我妈妈说了，六一儿童节买一大堆零食分给全班吃，每人一包零食，我妈妈已经同意了，你说怎么样？”“好哦！好哦！我最喜欢这样了！”王雨贤首先欢呼雀跃起来。我心想：到底该买什么零食分给全班呢？口香糖？不行不行，同学们肯定都会买的，果冻？不行不行，太幼稚了，就薯片、海苔、饼干吧，同学们都能接受这些东西的就这些了。星期六那天，我真去买了，看见小脆饼干，见哪的分量也够足的，心想：我就买了小脆，同学们一定会喜欢的，就这个了，不管了。于是我便立刻拿了六大盒，又拿了四盒济公喉宝，又买了四盒我自己要吃的食品，大功告成，又逛了一会儿，回家了，算钱时，居然一共花了三百二十四块五毛，我的妈呀，这么多元钱，太可怕了，回家之后，等老妈回来之后，就劈头盖脸的教育了我一顿，妈妈说：“花了那么多快钱，一共是三百二十四块五毛钱，如果我一天只赚三百，你花了三百多块钱，我们吃什么？我们用什么？对不对？”我惭愧地低下了头。
服务同学的心是好的，但如果服务的太过分，好事也会变成坏事的，所以不要花钱花的太过分。
上午第二节课，贾老师宣布了一件振奋人心的事：下午去看话剧！学校的巴车接送，四五六年级的都去！耶！爽啊！
我们大家振奋的直蹦，小脸蛋兴奋的飞上了两片红晕。有些平时就惟恐天下不乱的家伙高兴的把桌子当鼓来敲，我和梁婉娉高兴的连击了N次掌，而吕悦就在旁边傻笑着：）。正当教室处于一片嘈杂声中，昝慧问了老师一个问题：“可不可以带零食？”顿时，班上顿时安静下来了，71个人一起把目光投向了老师那，希望可以得到一个满意的答案。老师思考了一会儿，终于做出了一个明智的决定：“可以带零食，下午不要带书包来了啊……”不是老师没有说完话，而是同学们的叫喊声淹没了老师的声音。天哪，同学们一个个高兴的发了疯似的。以前我们班从来不准带零食，在校门口买东西都不可以，只能眼巴巴的看着别的班的同学吃零食。这回，可以带零食了，可以想象同学们是何等的高兴，何等的兴奋。有的同学差点在教室里面跳起迪斯科了，要不是现在是上课，说不定有的同学会从窗子那跳下去呢：）。梁婉娉说：“我们分着带东西，周杨你带水，吕悦你带××，我带××啊，就这样说定了啊，哈哈，可以带零食……”天哪，她的口水都流出来了（晕啊，老梁，别揍我啊）。王老师来了，看见黑板上有贾老师的字迹：可以带零食。哈，老师惊异极了，嘴巴张的似乎能生吞一只老鼠（开个玩笑而已的吗，要还是不行，就删了这段吧）。老师那起粉笔，走到了黑板前，老师不会写上：“可以带零食，才怪”吧，同学们紧张极了。老师在这句话后面画了个张大嘴正准备吃东西的小人头。同学们“哄”的一声笑了，接下来，老师给我们讲了一大堆一大堆的，上政治课这是，我猜老师准是不让我们带零食啊（老老老……师，这段也可以删啊）。
零食啊零食，你在同学们心中占据着多大的位置啊！
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