一年之中会有很多的活动开展,大部分时候我们都会被安排做一些活动方案,活动方案主旨是让每个人都在活动中过得圆满,那活动方案需要怎么写好呢?为了让您在使用时更加简单方便,下面是小编整理的“教你写范文:宣传部特色活动策划之三”,希望能对您有所帮助,请收藏。
在社会快速发展的今天,对于美术专业的学生来说,手绘能力越来越得到重视,不管是美教、设计或者是书法专业的,都对手绘能力有了越来越高的要求。
手绘作为一种最基本的能力,却又是千变万化的。
所以开展这次活动,是传统与创新的一种结合,也是对能力的又一种考验。
活动目的:
1、为了提高美术学院学生对自我手绘能力的开发程度,引导学生的创意思维与潜能。
2、增强同学们的创新能力,让学生们从与平常不一样的角度审视作品的好与坏。
3、通过比赛的形式提高参赛者的水平和竞争意识。
4、促进学生们相互之间的交流,带动学院气氛。
活动主题:
玩艺术、玩手绘、玩创新、玩生活
活动单位:
主办单位:美术学院学生会宣传部
活动形式:
面向全美术学院学生,报名者以个人或小组为单位参加比赛
活动时间、地点:
时间:12月19日
地点:教二舞台
活动流程:
前期工作
1、宣传部全体开会讨论关于宣传计划、制作宣传海报、主题海报、报名表、物资、人力、人员调配、衣着、邀请嘉宾以及奖品的准备工作,商量并确定以上项目。
2、确定宣传部各成员所分配的工作,以小组或个人为单位进行。
(联系好各班宣传委员或班长,分发报名表。
制作宣传海报和主题海报、确定工作人员的衣着、做好对物资的联系工作。
确定评委,嘉宾等工作人员以及赛后清理场地的人员。)
3、邀请表演系学生作为嘉宾进行现场表演。
4、布置比赛场地(准备桌子、椅子、衣物、音响、饮品、遮阳伞)
注:为求在系统工作的同时获得高效率,1、2项由内部商讨进行自由调配完成工作,并在一周内全部完成(12月9日~12月15日)。
活动进行
1、2:10由主持人宣读比赛简介、参赛情况、比赛规则、介绍嘉宾以及说明奖品设置。
2、2:20对参赛者进行分组,并让参赛者以抽签的方式得到不同的题目进行创作。
3、2:30宣布比赛开始,限定时间,让参赛者在衣物上进行手绘作画工作。
4、比赛进行中,由嘉宾进行现场表演,带动及活跃现场气氛。
由工作人员对现场进行拍摄。
5、5:00比赛结束,由评委及参赛者进行评分。
6、现场得出比赛优胜结果,颁发奖品。
并让参赛者简单说明作品及创作理念。
后期工作
组织全体工作人员及参赛者进行合照。
由事前分配好工作的人员进行场地清理工作。
主办单位各成员上交活动总结。
活动经费:
项目数量费用
衣服30件360元
一等奖1个80元
二等奖1个60元
三等奖2个50元
宣传海报2张20元
主题海报1张20元
邀请函6张6元
报名表(附规则)20张20元
矿泉水1箱20元
合计636元
报名方式:
由各班代表在班上让同学们填写报名表,并上交到主办单位各成员。
比赛规则:
1、参赛者以个人或小组参赛。
2、比赛时间为2小时30分。
3、参赛者必须在衣服上创作。
4、参赛者需自带工具,工具不限。
5、评分标准为:
1、各评委选出优秀作品4个。
2、参赛者选出除自己作品外的优秀作品3个。
3、综合结果,评出1、2、3等奖。
4、如有同分者,由评委内部商讨得出最终结果。
注意事项:
1、本次比赛并非服装设计,只是在衣服上进行绘画、创作、略微涉及到涂鸦。
画在衣服上的可以是平时学习所画的,也可以是漫画、涂鸦等等创作方式。
2、物资的费用为初步估算,为了做好最终确定工作,主办单位将提前确定报名人数,视报名人数确定物资数目及费用。
各个地方都经常会开展一些不同的活动,因此这个时候我们都会准备一份活动方案,活动方案指的是为某一次活动所指定的书面计划,你对这次的活动方案有什么样的想法呢?为了让您在使用时更加简单方便,下面是小编整理的“2022计划书推荐 活动谋划之三”,希望能为您提供更多的参考。
一、活动背景
人文学院青协干部和微尘服务队成员在每个周末会定期探访一个长期跟踪的留守儿童家庭和一位身残志坚的陈叔叔,但是在我们探访的时候需要花费一定的经费,比如:需要给留守儿童准备文具,购买辅导书教科书让孩子们提高成绩拓展视野,给陈叔叔购买生活用品和水果等。
为此,人文学子申请进行“春暖花开,情爱四溢”爱意传递义卖活动,筹到爱心资金去服务关爱特殊群体。
二、活动目的
1.在义卖活动中体现和传播公益;同时也是微尘团队成员交流见面的一个平台,陌生的.队员们通过活动互相了解和认识,既有利于其它活动中相互配合,也有利于微尘发现和选拔人才。同时也为志愿者和岭师学子认识和了解公益活动提供了一个面对面的机会。
2.希望通过“春暖岭师”的平台来传递爱心和正能量,吸引更多的热心人关注留守儿童,为无助彷徨的他们撑起一片蓝天。同时更能表现岭南学子的爱心,营造良好的校园氛围。带动更多的同学和社会人士关注社会的弱势群体成员——留守儿童和残疾人士,能呼吁更多的有心人给予留守儿童和残疾人士更多的帮助,在社会上传递更多的爱心和温暖,营造更好的社会氛围。
三、活动主题
春暖花开,情爱四溢
四、活动时间
20xx年03月19日
五、活动地点
体育馆大运石前
六、活动对象
岭师全体学子
七、活动形式
以售卖特色书签、文艺陶瓷手链、头饰、明信片等为主。
八、义卖
1.将20xx年3月13日“不负春风不负君”旧衣物回收活动中,由广大岭师学子捐出来的旧衣物分类好后,还有价值的,可以拿来义卖的衣物将全部以合理价钱在“春暖岭师”活动现场义卖。经过清点和整理,还可以拿出来义卖的衣物可分为背包类,玩偶类,二手衣服类,小饰品类等。
2.在活动现场卖自制的文艺陶瓷手链。在活动开始之前,准备制作手链的材料,然后由人文青协干部和微尘服务队一起编织手链。
3.卖自制干花书签。在活动开始之前,准备小块木板和干花,再使用胶水把干花根据人文青协和微尘设计的图纸粘在木板上面,制作文艺书签。
4.卖岭师、湛江系列的明信片。方便广大岭师学子把自己对远方朋友的思念表达出来并促进人与人之间的情感交流。
5.卖温馨头饰。准备制作发饰的原材料,如:发圈、丝带等。然后由人文青协和微尘一起制作头饰并且将制作成果在春暖岭师活动当天卖出去。
九、活动分工明细
1. 人力组:负责估计并招募志愿者,与其他负责人商讨并分配志愿者任务,组织志愿者提捐款箱募捐,签到,签退,志愿者服分发等
2.外联组:负责与商家的合作,商品的入货、标价、清点,捐款金额的清点等
3.宣传组:负责线上线下的宣传,海报的制作,联系人文团委办公室、弘雷新闻中心等媒体,协助人力组分发回收志愿者服等。
(注:每一个组都会分配一个队长,一个副队长管理。)
十、活动内容
(1)活动前期安排
1、前期宣传准备
1. 飞信通知及召开副团会议。希望各副团积极向本班同学宣传本次活动的目的和特色项目。
2. 制作本次活动的宣传广告单。
3. 制作卡纸标语和海报等。活动前三天下课时间在各饭堂与宿舍楼下宣传和发宣传广告单。
4. 联系弘雷新闻中心和人文团委公众号,请求制作一次推文宣传本次活动。
5. 在岭师各大qq群,微信群发布举办活动的消息,并且让副团发到班群里。
2、前期物质准备
1. 填写各类申请表。申请椅子、桌子、帐篷等物品。
2. 制作物品。这些物品包括多种类型的特色书签等。
3. 购买彩带和气球,准备小纸箱等现场布置所需物品。
4. 冲洗探访留守儿童和助残活动照片。
5. 准备一个募款箱
3、前期分工准备
1.总队长负责联系好场地,以及向青志联询问并申请借用相关物资,如帐篷等。
2.人力组在总队长确定好地点时间之后马上编辑公告发出招募志愿者的消息,并和其他组的负责人商讨好所需志愿者人数(30~50)。将志愿者分为义卖队,募捐队,机动队并在活动前参考“参与义卖志愿者注意事项”对志愿者进行适当培训(可按实际情况进行分工)。负责好志愿者服等
3.外联组在总队长确定好时间后,马上和各大商家联系,筹备义卖物资,确定义卖物资的摆放位置,负责好进货,并和人力组协商好所需要的义卖队志愿者人数。
5.宣传组着手制作好横幅和所需要的海报,在总队长确定好时间地点后,马上进行线上线下的宣传工作,联系相关媒体,并负责活动当天的拍摄事宜。
(2)活动进行中
(3)活动后期
1、 活动结束后,合照留影,进行财务的清点,作好财务记录。
2、负责活动现场清理,海报等的回收。
3、筹集到的资金以文件的形式公布到邮箱,并将其设置为红旗邮件。
4、整理好照片,视频整理存档并且利用此资料在微博等媒体平台宣传人文青协。
5、召开活动总结会议,感谢为此活动努力的志愿者以及反思活动存在问题和值得发扬的地方。
十一、参与义卖志愿者注意事项
1、参与活动的成员必须体现团体合作积极精神,分工合作,各司其职;如非特殊情况不得迟到早退缺席、严格按照计划进行。如有特殊情况请假要提前与负责人联系。
2、财务记录员注意计划统计好经费的支出收入做好记录。
3、爱惜所借物资且及时归还。
4、所有参与义卖志愿者必须身穿名爱志愿者服(统一服装),或佩带明显标志及帽子、标牌等。
5、所有人员在义卖前必须详细浏览本次活动介绍,陈叔叔和留守儿童家庭的情况介绍,做到群众对本次活动有问必答,答疑必好。
6、各个志愿者应注意自身言辞,行为举止,注意维护志愿者在大 众心里的良好素质,态度和蔼,亲切。不得扎堆闲聊。
7、做好活动期间活动后的新闻报道使其积极意义最大化。
十二、活动说明
此次活动是纯公益、非赢利性的活动。除去成本之外,所得的利润将用于本学期关爱留守儿童与助残活动。承诺做到流向明确、财务公开。此次活动的一切账目流向将会公示一份明细的记载表,包括发票、收据、负责人和经手人,有疑问可直接致电活动负责人,欢迎提问。
我们偶尔会在不同地方参与一些活动,这个时候老板或者老师会让我们做一份活动方案,活动方案主旨是让每个人都在活动中过得圆满,你做过类似的活动方案吗?下面是小编帮大家编辑的《2022计划书推荐 公司拓展活动谋划书1篇》,供您参考,希望能够帮助到大家。
活动时间:20xx年3月31日上午9:00—下午4:00
活动地点:长丰草莓基地
活动对象:集团公司全体成员
活动组织者:综合部及策划部
活动目的`:通过春季野外拓展的活动,增进员工之间的沟通交流,调动员工工作积极性,缓解工作压力,实现劳逸结合,增强团队凝聚力,体现公司对广大员工的关爱。同时也为了增强团队之间合作的集体荣誉感,调节紧张的工作学习气氛,达到快乐工作,团结和谐的目的。
活动过程:
1、9:00集合,出发
2、10:00抵达长丰草莓基地
3、上午游戏活动:
(1)开心摘草莓
游戏说明:分组比赛,每组2人,若单出人员则做现场裁判;现场采摘草莓,草莓要求干净、成熟,由草莓摘的多的胜出;胜出的小组可要求摘草莓最少的部门现场高歌一曲!4、11:00~12:00至陶楼水库:可放风筝、烧烤材料自备;
游戏活动:
1、五毛和一块
规则:在游戏中,男生就是一块钱,女生则是五毛钱。
游戏开始前,大家全站在一起,裁判站边上。裁判宣布游戏开始,并喊出一个钱数(比如3块5、6块或8快5这样的),裁判一旦喊出钱数,游戏中的人就要在最短的时间内组成那个数的小团队,打比方说喊出的是3块5,那就需要三男一女或七女或一男五女之类的小团队。请记住动作要快,因为资源是有限的,人员也很少有机会能平均分配,所以动作慢的同志可能会因为少几块或几毛钱而惨败,所以该出手时就出手,看见五毛(mm)先下手为强;当然动作快的人员不要一味的拉人,有可能裁判叫的是3块5,但你们团队里已经变成5块了,这时候你就需要踢人了,该狠心时就狠心,一般被无情踹出去的都是可怜的一块。反应要快,裁判一说出来钱数,就要立刻知道分别由几男几女的团队可以达到要求;动作也要快,抢五毛和踢一块都要又快又狠。
2、一反常态。
规则:上场的队员听主持人的号令,作出与号令相反的动作。比如,主持人说举右手,队员则举左手。
3、占领阵地。
规则:每队六人要求游戏开始后先共同站在一张报纸上,各人身体的任何部位,不得碰地,成功后再撕去一半报纸站,接着再撕去一半……直至失败,最后以最佳办法能站进最小报纸的队为胜。
6、留影返回
活动预算:
1、草莓一箱4斤,每斤7.5元按实际所需购买;
2、午餐按人员数量安排
3、其他
我们偶尔会在不同地方参与一些活动,大多时候我们都会提前前准备一份活动方案,活动方案主要是为了确定活动的圆满进行,你做过类似的活动方案吗?欢迎阅读以下内容。
在我酒店开业x周年庆典之即及x月x日xx节的来临,借助x周年庆典与xx喜庆交集扩大酒店的知名度,对外树立酒店形象,加强与商务客户,兄弟行业之间的感情联系,进一步提升xx大酒店在xx地区的影响力,稳定和巩固老客户,进行情感营销,培养客户忠诚度。
一、活动要求
1、喜庆的现场布置,整体烘托出轻松、愉悦、热闹的氛围。重点突出隆重、大方、简朴、喜庆的氛围酒店周年庆策划方案。
2、密切结合店庆,xx节,喜庆布置酒店、会场。
二、活动内容
1、邀请兄弟集团嘉宾及酒店大客户,老客户、合作单位等一同参加此次周年庆典活动。
2、营销部美工负责全程照相,营销部人员负责邀请VIP客户、新老客户、各兄弟集团嘉宾、各赞助单位。
3、酒店内外环境的布置。
4、酒店x周年庆典联谊会在酒店多功能厅举行。
5、酒店各部门自己组织节目(营销部x个、人力资源部x个、财务部x个、领导组x个、工程部xx个、前厅部x个、餐饮部x个、房务部x个),兄弟联谊单位联谊节目,宾主互动联谊节目,内穿插店庆感恩回馈抽奖活动、现场评判嘉奖活动。
6、酒店文艺节目汇演。
7、酒店领导、部门经理为现场评委(人力资源部指定具体人员)。
8、现场颁奖嘉宾(酒店领导)。
9、有奖征文演讲、评三个等级奖、一等奖(奖金现金xx元、二等奖现金xx元,三等奖现金xx元)。
10、文艺汇演节目评特等奖x名(奖现金xx元)一等奖x名(奖现金xx元)二等奖x名(奖现金各xx元)三等奖x名(奖现金各xx元)。
11、凡参加有奖征文演讲的各奖参与奖xx元(限报名前xx名)。
12、嘉宾现场抽奖活动(奖品可为餐饮代金卷、客房代金卷、康乐部代金卷、圣诞店庆吉祥物礼品等,设特等奖x名,奖免费标间一晚,一等奖x名,奖餐饮代金卷xx元,二等奖2名,各奖康乐代金卷xx元三等奖x名,各奖店庆新年礼品一份)。
13、酒店评出优秀部门班组、优秀员工,优秀管理人员,可在店庆活动上由领导现场颁奖(具体奖品按酒店奖金制度发放),此项也可以在年底总结会上进行,由领导定夺。
三、酒店内外环境布置
1、热烈祝贺酒店开业x周年!店庆,xx喜庆。
2、“五年感谢有您”倾情促销月序幕启动,敬请光临!
3、大酒店诚挚感谢各界朋友的支持与厚爱!
四、会场布置
1、如果是在xx节举行店庆,酒店大厅摆贴图,彩带。
2、多功能厅门口放气球彩门。
五、活动安排
1、x月x日18:00-18:30庆典启动仪式(领导讲话,嘉宾代表讲话)
2、18:30-22:00文艺汇演、现场颁奖等。(具体流程见详细节目单)
3、22:00联谊会结束后所有管理人员送嘉宾离店。
六、经费预算
1、策划内现有的现金奖励xx元。
2、酒店优秀管理人员,优秀员工,优秀团队奖励(按酒店奖励制度发放,此项可以在年底工作总结会上进行)。
3、各种小礼品、圣诞店庆吉祥物等礼品xx元。
4、嘉宾现场抽奖(免费标间一晚xx元、代金卷xx元、店庆礼品x份)。
5、店内、会场布置xx元,总计费用约xx元左右。
七、广告宣传
1、制定简单的宣传单(内部制定)。
2、营销部发放邀请函(忠诚客户、赞助商、联谊单位等)。
3、大厅放欢迎水牌。
4、LED显示。
每个人都会遇到大大小小的活动,我们有时候会为了活动特地去准备一份活动方案,活动方案是为了确保活动的顺利进行,活动方案怎么写好呢?以下是小编为大家收集的“今日计划书推荐: 活动谋划书(示范版)”欢迎阅读,希望您能够喜欢并分享!
一、家访的目的
通过开展教师细致、真实的家访活动,听取真心话、发现真问题、收到好建议,与当前广泛开展的群众路线教育及行风评议整改工作相结合,在全面了解学生的同时,向家长宣传正确的家庭教育思想,宣传实施素质教育的理念,宣传教育政策和法律法规,倡导树立正确的人生观、教育观、质量观,帮助家长热点、难点问题,切实增进教师与家长间的沟通与互信,营造更融洽的家校关系,建设更为和谐的教育大环境。
二、家访的主题
走进学生家庭 和谐家校关系
三、家访的组织领导
四、家访时间
20xx年9月28~10月12日
五、家访对象、人数
1.一年级:学习习惯相对差一些的学生家庭 每班4~5名
2.二到六年级:插班生家庭、学困生或需要心理疏导的学生家庭等 每班不少于3名
六、参与家访的教师
全体教师人人参与。以班级为单位,正副班主任、任课老师组成班级家访团队
七、家访要求
(一)准备工作
1.确定家访学生名单,根据学生居住区域确定家访路线,有效的利用时间。 2.提前预约家访时间,一是让家长安排好其他事务,二是让家长做好心理准备。 3.老师充分了解被访学生在校的表现,以便有针对性的向家长反馈情况,另一方面,也尽可能的了解家长的特点,使家访内容满足家长要求,确定被访学生在家访中需解决的重点问题。4.准备好家访需填写的表格、摄影的手机。
(二)注意事项
1. 做好家访工作,教师要树立爱岗敬业、无私奉献的精神,要有强烈的责任感和良好的职业道德,避免流于形式,完成任务。
2.选择好家访时间,避免在家长用餐的时间段家访。 3.尊重个别家长的特殊习性,家访时带好一次性鞋套。
4.家访时间不宜过长,可以根据家长孩子的具体情况来定(30—40分钟) 5.家访时,通常应先讲学生的优点,略提缺点,即先肯定学生的长处,再指出他们的不足,最后提出帮助和教育学生的建议和措施。切忌一进门就滔滔不绝地大谈学生的缺点和过失,对学生的成绩和长处闭口不谈或轻描淡写地一带而过。
6.在家访过程中,要主动请家长提出教育的措施,认真倾听他们的意见,充分肯定和采纳他们的合理化建议,并适时提出自己的看法,和学生家长一起,同心协力,共同做好对学生的教育工作。
7.认真做好家访记录,每次家访后,及时写出详尽的家访记录,把家访内容、家访达成的共识,家访中受到的启发及发现的问题一一记录下来。并根据学生在校表现,结合家访中了解掌握的情况,重新对学生分析评定,制定适宜的教育教学措施。
8.家访六必访: 缺损型家庭必访;离异家庭必访;父母不在家的子女必访;有生理、心理障碍学生家庭;行规困难学生必访;有明显进步学生必访。五回避: 回避用电话联系代替家访;回避告状式家访;回避指责家长;回避利用家访办私事;回避收受家长馈赠和邀请吃饭。
9.注意安全。
在大型节日中一般都会开展一些活动,顺理成章的我们就要开始做一份活动方案了,活动方案主旨是让每个人都在活动中过得圆满,你做过类似的活动方案吗?下面是小编精心为您整理的“2022计划书推荐 公司活动谋划季度范文精选”,欢迎阅读,希望您能阅读并收藏。
为响应中央加强文化建设的号召,在镇文化站、镇妇联的领导、支持与指导下,充分利用我公司现有的平台与优势,创建妇女儿童活动中心,活跃妇女儿童文化生活,提升妇女儿童文化素养,具体事项策划如下:
一、指导思想
大力加强文化建设,树立服务意识,为我镇妇女儿童搭建文化平台,开展各类健康有益文化活动,提升妇女儿童文化素质,为建设和谐社会服务。
二、总体思路
创建妇女儿童活动中心,配备文化设施,配备教学老师,从满足妇女儿童精神文化需求和加强妇女儿童思想道德建设入手,开展艺术和文化课程的培训,提高妇女儿童的文化素质,浓厚文化氛围,促进我镇精神文明建设。
三、工作内容
1、开展成人舞蹈培训
舞蹈是健康文明的现代文化活动,有利于大家开展交流、丰富生活、陶治情操,增进友谊。拟开展成人舞蹈培训,提高成人舞蹈水平,促进舞蹈普及,提升我镇艺术氛围,扩大我镇文化影响,把我镇打造成舞蹈强镇。
2、开展儿童业余教育
从学校、家庭、社会三位一体的教育思路入手,加强对儿童校外的业余教育,解决家长忙于工作无暇照顾孩子的后顾之忧,促进儿童健康成长,开展儿童业余教育,具体项目有晚托班、英语培训及其他文化课辅导等。
3、参加省市体育舞蹈锦标赛
为发展体育运动,增强人民体质,活动中心积极开展各类体育训练,可以组织代表队以大河镇名义参加省市的体育舞蹈锦标赛,力争取得优异成绩,为大河镇赢得名誉。
4、参加省市各种英语比赛
为提高我镇人民英语水平特别是儿童的英语水平,活动中心积极开展各类英语训练,可以组织代表队以大河镇名义参加省市各种英语比赛,通过英语比赛,掀起我镇学习英语的热潮,促进我镇英语水平的提升。
5、积极开展各类文娱活动
在我镇积极开展舞蹈比赛、绘画比赛等各种文娱活动,可以固定组织我镇一年一届的大型文娱活动,活跃我镇文化氛围,提高文化娱乐档次,促进我镇精神文明建设。
四、保障措施
1、成立组织,加强领导
为创建好妇女儿童活动中心,搞好文化、教育、娱乐活动,促进我镇文化建设,我公司要成立组织,加强领导,确保创建妇女儿童活动中心各项工作稳步顺利开展。
2、明确目标,完善责任
活动中心要根据本策划书的要求,明确目标,完善责任,做到人人发动,人人参与,保证各项任务有序开展,取得实际成效。
3、广泛发动,营造氛围
要运用多种形式,广泛宣传创建妇女儿童活动中心的意义,加强与镇文化站、镇妇联的沟通联系,在镇文化站、镇妇联的领导、支持与指导下,提高全镇人民的参与意识,增强搞好活动的紧迫感、责任感,营造浓厚的活动氛围,为搞好各类文化、教育、娱乐活动打下扎实的基础。
社会上经常会有各种类型的活动,当活动靠近时就要开始做活动方案了,活动方案主要是为了确定活动的圆满进行,你的活动方案做好了吗?小编收集并整理了“计划书2022:广告活动谋划书”,欢迎您参考,希望对您有所助益!
1、前言;
2、市场分析;
3、广告战略或广告重点;
4、广告对象或广告诉求;
5、广告地区或诉求地区;
6、广告策略;
7、广告预算及分配;
8、广告效果预测。
前言
前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的纲要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
市场分析
市场分析部分,一般包括四方面的内容:
(1)企业经营情况分析;
(2)产品分析;
(3)市场分析;
(4)消费者研究;
撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。
广告战略或广告重点部分
市场研究广告战略或广告重点部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明广告策略的重点,说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用习惯,使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划,写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
广告对象或广告诉求
广告对象或广告诉求部分,主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
广告地区或诉求地区
广告地区或诉求地区部分,应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。
广告策略
广告策略部分,要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来,详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
广告预算及分配
广告预算及分配部分,要根据广告策略的内容,详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格,最好能制成表格,列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
广告效果预测
广告效果预测部分,主要说明经广告主认可,按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时,上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划(公关策划)、广告建议等部分,也可将最后部分改为结束语或结论,根据具体情况而定。
写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类,删除一切多余的文字,尽量避免再三再四地重复相同概念,力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时,不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议,他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源,使计划书增加可信度。一般说来,广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长,可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
在撰写过程中,视具体情况,有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出,形成相对独立的文案。随后分而述之。
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