为了在后续工作中更好地表现自己，我们每个人都要在策划书中找到自己的定位。策划书能帮助我们进行一次思维上的梳理。制作策划书时需要注意文体要求吗？为满足你的需求，小编特地编辑了“商场元旦活动策划书”，希望能帮助到你，请收藏。
一、活动名称：迎新贺岁，元旦疯狂送
二、活动时间：xx月xx日(周x)―x月x日(周x)
三、活动说明：
1、市场概况及分析
1月3日元旦恰逢双休，根据惯例，势必会引发一波新的购物狂潮，而在此期间商场和大厂商也会紧握此良机展开强势促销，以期强占更多的市场份额。
竞争对手方面，xx已日趋成熟，xx处于萌芽状态。其肯定会在元旦期间开展“一元拍卖”、“来就送，抽奖送”等集聚人气类的案子；
2、营销策略概述：
拟定由三个企划完成：
a、疯狂来就送：x月x日当天共有xx份大礼免费赠送
b、会员来店礼：
①、x月x日―x月x日当日凭会员卡获赠精美礼品
②、20xx年x月x日(周x)―x月x日(周x)、x月x日―x月x日期间整合馆内商家为vip金卡会员推出各类特价商品。
c、会员满就送：会员购物按品类送大礼。大礼包括折叠车、数码产品、小彩电等
d、极限气球满就抽：抽奖大礼包括34寸液晶彩电、暖瓶、洗衣机、数码相机、精美礼品等构成活动以强有力的产品折扣力度、dm单密集宣传制作轰动效应，强占新华路地段元旦消费群体，预计可以吸引人流25000人。
四、活动内容：
(一)、人气活动：
1、迎新疯狂来就送
活动时间：20xx年x月x日
活动地点：x广场
活动目的：形成大排长龙的气势，提升当天的人气与买气。
活动内容：20xx年x月x日，活动事先准备大量的礼品，礼品包括手套、化妆镜、小型吹风机、耳机、马克杯等礼品。共xx00份大礼送完为止。
活动预算：
制作物：xx元
礼品费用：手套x元/付xxx付=xx元
暖瓶x元/付xxx付=xx元
化妆镜x元/只xxx只=xx元
杯组x元/只xxx只=xx元
2、现场演艺活动
活动办法：xx年x月x日下午x：00—x：00，在广场举行极限运动大赏活动，现场邀请小轮车手进行表演。并且邀请乐队进行现场伴奏。
费用演算：乐队：xx元
小轮车手：xx元/人xx人=xx元
小计：x元
备案：
30秒速递篮球赛
活动办法：20xx年x月x日下午x：x—x：x期间，在一楼正门广场进行速递篮球挑战赛。在x秒内，球员站在x分线上进行定向投篮。x名顾客为一组。以进框最多的顾客为冠军。冠军即可获得价值x元寒冬三件套一套。
预算：
租赁球架x元/天
购买篮球x只xx元/只=x元
小计：x元
(二)、买气活动
1、十分友礼，购物满额赠
活动办法：20xx年x月x日当日，凡会员光临本店购买馆内商品凭会员卡及消费凭证即可获得心动大礼。当日共限x名，先到先得。
买床用满1000元即可获得折叠自行车一辆，共x辆xx元/辆=x0元
买电脑类商品即可获得笔记本电脑音响一套，共x套xx元=x元
买手机类商品即可获得暖手宝一只，共x只xx元/只=x元
买服装类商品即可获得小型吹风机一只，共x只xx元/只=x元
小计：xx元
2、心跳极限，气球大抽奖
活动办法：20xx年x月x日当日顾客不限金额购物即可参加抽奖活动。在活动区内，设置两个抽奖点，每个抽奖点上方悬挂100个氦气球，每个气球上均设有奖品名称。顾客至活动区域内，工作人员审核票据无误后，将抽奖卡发给顾客。顾客凭抽奖卡至门前气球抽奖处选中要抽取的气球线绳。气球线绳上方均加以固定，使顾客不能拉动。顾客选中气球绳后，工作人员即将球绳解开，查看气球上的商品名称。顾客即可xx。工作人员遂将气球放回气球群。每位顾客凭购物发票及质保卡即可参加一次抽奖活动。每位顾客限制抽一次。抽奖流程：
顾客购买奖品完毕
—>至活动区领取抽奖卡—>至活动现场参与抽奖
当日限xx名顾客参加。
奖品及费用预算：
1、xx寸液晶彩电xx元/台xx台=xx元
2、500百万象素数码相机xx元/台xx台=xx元
3、mpxx台xx元/台xx台=xx元
4、暖手宝xx元/个xxx个=xx元
5、精美礼品xx个x元xx6个=xx元
小计：xx元
(三)、会员活动
vip主顾客行销活动
a、vip新年感恩回馈礼
目的：有力提升vip的使用价值。利用vip和周边商场形成差异化营销。
活动办法：20xx年x月x日(周x—x月x日期间，馆内将推出各类特价商品。vip主顾客凭vip卡方可购买商品。每卡限购一件。
x月x日—x月x日推出服装类商品，每日xx件。
x月xx日—x月x日推出鞋类特价商品，每日xx双
b、卡友新年来店礼
活动办法：20xx年x月x日(周x)—x月x日(周x)期间，卡友至本店不限金额购物即可至会员中心领取精美礼品一份。
四、活动预算：略
时间：xx年xx月xx日—x月xx日
(三)促销内容：活动期间，凡当日累计购物满xxx的顾客，可凭购物小票及电脑水单至六层总服务台领取新年豪礼一份。
第二部分店庆四吉祥
(一)平安是福果色添香：活动期间，前xxxx来店顾客可获赠吉祥苹果一个。(在正门领取)
(二)岁月年轮承载辉煌xx：活动期间，凡购物满xxx以上的顾客可获赠《万隆吉祥台历》一个。(凭购物小票及电脑水单及六层总服务台领取)
(三)启福迎祥带福回家：活动期间，凡累计购物满xxxx以上的顾客可获赠7寸全家福一张。(凭购物小票及电脑水单及六层总服务台领取免费摄影卡一张)
(四)举杯阖家欢：活动期间，凡当日累计购物满xxxx以上的顾客可获赠好伦哥免费餐券三张。(凭购物小票及电脑水单及六层总服务台领取)
第二阶段店庆文化活动阶段
店庆晚会方案
(一)主题：庆祝xx商城四周年店庆答谢酒会
(二)时间：xx年xx月xx日xx：xx始
(三)内容：
1、与xx电视台联合推出一期《生活大擂台》特别节目；
2、商城全体员工聚餐；
3、全员k歌
四、媒体宣传
一、报纸：xx晚报1/4版通栏
二、杂志：《xx》杂志1p版面
三、dm：xxxx张；以xx晚报夹面形式发行或直接发放。
四、户外广告：xx剧院正门前广告牌一个。
五、以上所有广告宣传(《xx》除外)于活动开始前一星期或提前三天进行。
五、店面装饰计划(另附)
六、店庆日当天工作流程(另附)
七、员工培训及广播稿(另附)
八、赠品准备及活动费用预算(另附)
一、活动说明
二、主要内容——启动仪式(简介、场景布置、内容描述、说明)
三、主要内容——元旦(节目说明、亮点介绍、节目单)
四、主要促销方略(xxxx商场心愿活动、神秘的圣诞老人)
五、媒体计划
六、相关费用报价(场地设置、演出节目)
一、元旦活动说明
1、时间：xx年xx月xx日~x月xx日
2、地点：xxxx商场一楼前厅
3、主题：圣诞节系列促销活动
4、定位：
(1)与众不同，强调突破与创新；
(2)针对不同的消费者，中西合璧，用西洋的方式，赚中国人(主要)的钱。
二、主要活动内容—圣诞节(或称圣诞月)系列促销活动启动仪式
1、简介
(1)时间：xx年xx月xx日(周x)或是x月xx日晚xx：xx时开始
(2)目的：以此拉开从xx月xx日至x月xx日乃至元旦的系列大型促销活动序幕，提前渲染和营造节日的喜庆色彩，使顾客在消费中感受来自xxxx商场的亲情与温暖，强势拉动销售水平。
2、场景设置
说明：整个设计色调和效果强调祥和、热烈和祝福之情，富有亲和力和神秘的色彩。
(1)在xxxx商场正门入口处，树立一棵高大的、比较夸张的圣诞树；
(2)作为主要活动场地，在前厅搭制异型舞台，主背景为一个卡通式的圣诞屋和夸张的大壁橱，并有圣诞树、驯鹿雪撬、雪花、靴子等相关装饰物；
(3)一根烟囱由三楼垂落，下接圣诞小屋；
(4)圣诞小屋周边为白雪覆盖的卡通造型舞台；
(5)从中庭三楼斜拉装饰网到二楼，上悬饰雪花、礼品盒、铃铛等大小饰物；
(6)中厅悬挂超级大礼品钟，里面放置数份小礼品，小贺卡，数千只小气球(备用)。
3、场面描述
☆xx：xx起
顾客一进入xxxx商场，迎面为大圣诞树，门两侧各有10名圣诞小精灵，身穿样式统一的精灵装，小精灵们手持电源蜡烛和心愿卡，向顾客祝福，并与顾客一起将蜡烛和心愿卡悬挂到圣诞树上，表达良好的祝愿与期盼，营造亲切感人的氛围(部分卡或蜡烛记录可作为其间的一种促销方式)。
☆xx：xx
小精灵到舞台后候场；场景音乐渲染气氛。
☆xx：xx
漫天雪花从三楼缓缓飘落，幕后音开始介绍圣诞节，及xxxx商场圣诞月的活动内容。
☆xx：xx
(1)祥和、悠扬的钟声响起，小精灵们从圣诞小屋左右，及大厅四处欢快的跑出来，一边跳一边唱《铃儿响叮当》，汇聚到舞台上。随后音乐渐趋平缓，身着洁白天使服装的儿童合唱听，天使报佳音平安夜等圣诞歌。
(2)幕后词引导小天使们徐徐而退，空中，雪花一点点变多，变大，并偶有小礼品、贺卡落下，其中一个心形礼品落在舞台上，一个小鹿装扮的精灵上前抱起，作欣喜甜蜜状此时忽然响起敲门声，小鹿顾盼四周，最后将目光停在圣诞小屋。老人呼吸、咳嗽的声音传来——(在主持人提示下)是的，圣诞老人就要出现了。小鹿蹦跳，小屋的壁橱忽然打开，欢快的音乐响起，圣诞老人拖着一个大包袱从壁橱里爬出来
(3)圣诞老人与小鹿一起将圣诞树点亮，xxxx商场圣诞节系列活动拉开帷幕
(4)与此同时，20个小天使背着小包袱，一个接一个从小屋里的壁橱中跑出来，跑到顾客中间，从小包袱中取出心愿烛、心型卡等小礼品送给顾客，形成xx
☆晚xx：xx时
启动仪式结束。
4、说明：
通过简单而富有意味的活动形式，营造欢乐、圣洁、神秘、典雅、幽默、愉快而祥和的气氛，让人们融入其中，热情参与xxxx商场圣诞节系列推广活动。
三、元旦晚会
1、时间：xx年xx月xx日晚xx：xx时~xx：x时
2、地点：xxxx商场一楼大厅
3、场景设置参考启动仪式，但准备更充分。
4、节目设计说明
整个晚会分为两个部分：第一部分主题为爱与诚信的感恩，点燃希望与祝福，高雅而不失庄重。
一、活动主题：迎新三步曲店庆四吉祥
二、活动时间：xx年xx月xx日—x月xx日
三、活动内容：
第一阶段促销阶段
第一部分迎新三步曲
第一曲：
(一)主题：圣诞狂欢夜铃儿响叮铛
(二)时间：xx年xx月xx日晚xx时—xx月xx日晚xx时
(三)促销内容：不叮购不停
活动期间，商城将在三个时间段推出不同品牌的超低折扣商品，购买。(商品可以低于4折以下)
操作办法：
①、活动期间，当圣诞歌曲《铃儿响叮铛》响起，即意味着购物活动的开始，当听到叮的提示音时，购物活动则结束。
②、购物时间段由商城统一制订，每日所推出的三个时间段与商品品牌都不会相同，要根据卖场即时顾客情况而定。
③、每个时间段的购物时间为10分钟。
④、当购物活动结束提示音响起时，参与活动的指定品牌购物活动必须结束，不得以任何原因进行拖延。
⑤、活动由xx日晚18时开始，当日购时间段可设为两个。
⑥、部分不参加活动专柜详见店内标识。
⑦、活动期间vip卡停止使用。
⑧、顾客参与购物活动所购商品，营业员须在购物小票上进行标注不予退换字样。
⑨、活动时所购商品不退不换。
(四)文娱内容：
圣诞狂欢夜
把酒贺新年：xx月xx日当天，所有来店的顾客无论购物与否均可报名参加于当晚20：00开始的喝啤酒大赛，大赛产生的冠、亚、季军将得到不同价值的圣诞大礼一份。(赛制安排及比赛规则另附)
第二曲：
(一)主题xxx周年庆纵情回报顾客情
(二)时间：xx年xx月xx日—xx月xx日
(三)促销内容：
1、打折：活动期间，全场商品全部打折出售，折扣方案由各专柜自行制定。(方案制定后须上报至经营部)
2、换购：活动期间，凡当日累计购物满以下金额的顾客均可参加超值换购活动
a、满xx—xx的顾客，加xx可换购x美佳居价值xx精美米箱一个；
b、满xx—xx，加xx可换购x美佳居价值xx高档浴巾一条；
c、满xx—xx，加xx可换购x美佳居价值xx米奇套巾一套；
d、满xx—xx，加xx可换购x美佳居价值xx高级拖布一把；
e、满xx以上，加xx可换购x美佳居价值xx纯毛地毯一张。
3、换购方法及地点
①、顾客凭当日购物小票及电脑水单至六层总服务台，由工作人员开据所需换购商品附加金额小票至收银台交款，再由总服务台工作人员在小票及电脑水单上加盖已领取印章后，方可领取换购商品。
②券不可兑换现金。
③换购券三日内有效。
④换购商品不予退换。
⑤单张换购券只能换购一件商品。
⑥换购商品不兼得。
⑦换购金额零头不计算在内。
4、退换货
①、退货时，需将换购商品一并退回，同时返还换购附加金额。
②、换货时，需根据最后实际购物金额重新，换购商品，同时添加或退领换购附加金额。
③、退货时，如顾客不愿退回换购商品或换商品已使用、损坏，可按换购商品零售价格购卖。
④、换货时，如顾客不愿将已换购商品退回或换购商品已使用、损坏，可按换购商品零售价格购卖，同时按最后实际购物金额，换购相应的换购商品。
5、部分不参加活动的专柜详见店内标识。
6、活动期间vip卡停止使用。
(四)文娱内容：
1、自xx年xx月xx日活动开始之日起，凡是xx月xx日出生的顾客，只要您在xx购物，无论金额多少均可在xx月xx日店庆日当天获增精美生日蛋糕一个。(凭本人身份证领取)
2、xx月xx日店庆日当天xx：xx，xx商城将与在场的所有顾客共同庆祝四岁生日，全场熄灯并点燃生日蜡烛(通电即亮式塑料蜡烛或荧光棒)、全体员工跟随背景音演唱《生日歌》；各楼层同时推出生日蛋糕分发给在场的所有顾客，与顾客共同感受这一激动人心的美好时刻。(各楼层蛋糕可由各层供应商提供)
3、xx月28日晚，商城全员将参加与xx电视台联推出的《生活大擂台—xx商城x周年庆》大型特别节目的录制；并全体商城员工聚餐。(当晚工作安排及程序表另附)
第三曲：
(一)主题：四海祥云降福来新年豪礼送不停
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